Женщины выбирают косметику особым образом. Исследование показало: название продукта играет важную роль в этом вопросе, особенно, если дело касается помады. Оказалось, самыми популярными были названия, связанные с едой (“Шоколадное парфе”) или с сексом (“Горячая штучка”), что соответствовало нейтральным цветам и красным оттенкам.

По словам аналитиков, многие компании выявили данную закономерность, и, используя психологические приемы, пытаются простимулировать покупательную способность в период экономической рецессии. К примеру, компания МАС выпустила помаду с названиями “Сливки в кофе”, “Попкорн”, а Bobbi Brown – “Лосось” и “Изюм в роме”.

Профессор Дебра Мерскин из Университета Орегона констатирует: “В ходе анализа названий 1722 помад было установлено, что на “съедобные” названия приходятся 24% наименований. С цветом соотносятся 20%, с сексом и романтическими отношениями – 10%. Остальные названия значительно проигрывают этой тройке”.